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品牌與賦能：城市馬拉松品牌的數(shù)字化運營

——以杭州馬拉松為例

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【摘   要】杭州馬拉松的成功和火爆引發(fā)了廣泛關(guān)注，數(shù)字化的運作、阿里生態(tài)的支持，讓這個一直不溫不火的馬拉松賽事成功突圍，不僅成為國內(nèi)又一金標賽事，而且打造了自身獨一無二的品牌形象。數(shù)字化的運營要以城市的獨特符號為依托，將以人為本的理念作為基礎(chǔ)，創(chuàng)新數(shù)字化宣傳手段，創(chuàng)新數(shù)字化多途徑運用，使數(shù)字化不僅作為一種技術(shù)被運用，而且成為馬拉松賽事品牌的一部分。（剩余7376字）

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