多元化、人性化和原生態(tài)：主流媒體的青年傳播策略

——以《開(kāi)講啦》為例

【內(nèi)容提要】在媒體融合向縱深推進(jìn)的過(guò)程中，主流媒體通過(guò)傳播創(chuàng)新走進(jìn)青年群體并實(shí)現(xiàn)對(duì)他們價(jià)值觀的有效引領(lǐng)，是建設(shè)新型主流媒體的內(nèi)在需求和關(guān)鍵意旨。本文以中國(guó)首檔面向青年群體的電視公開(kāi)課節(jié)目——《開(kāi)講啦》為例，在分析主流媒體的青年傳播現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，基于傳播學(xué)視角闡釋《開(kāi)講啦》的青年傳播策略。本文認(rèn)為了解青年群體的特征，滿足他們的信息需求是主流媒體走進(jìn)青年群體的前提，只有通過(guò)多元化的傳播主體、人性化的傳播內(nèi)容和原生態(tài)的傳播方式，才能構(gòu)建出主流媒體與青年群體、主流文化與青年亞文化的融洽和諧、共同發(fā)展的傳播關(guān)系。（剩余7183字）