流量時代“審丑”短視頻的形成機制

——基于資本、主播、觀眾三方視角的分析

【內(nèi)容提要】流量時代催生了流量經(jīng)濟，為了更好地吸引流量，短視頻平臺呈現(xiàn)出了日益明顯的“審丑”導(dǎo)向，逐漸成為網(wǎng)絡(luò)“審丑”的主導(dǎo)場域。“審丑”短視頻的形成是資本、主播、觀眾三方力量共謀的結(jié)果，資本通過圖式化運作創(chuàng)造了“小丑”形象吸引流量，指引了短視頻的“審丑”方向；主播為了吸引流量任由資本對其人格進行重塑以便于其“商品化”，由于“小丑”形象既能快速吸引流量，又能進行流水線批量生產(chǎn)，因此成為主播人格商品化的首選；觀眾接受了主播扮演的“小丑”形象進行娛樂，并因“小丑”形象吸引的巨大流量對其產(chǎn)生向往，在嘲諷“小丑”的同時也眼紅其帶來的豐厚收益，從而構(gòu)建起“審丑”拜物教。（剩余7844字）