社交式模仿：央視網(wǎng)短視頻新聞?wù)Z態(tài)變革的模因生成與傳播

【摘 要】本文使用內(nèi)容分析法、網(wǎng)絡(luò)民族志線上觀察與訪談，分析央視網(wǎng)短視頻新聞中模因的生成規(guī)律和傳播效果。本文認(rèn)為，央視網(wǎng)主動轉(zhuǎn)變嚴(yán)肅語態(tài)，以社交式模仿機(jī)制使用經(jīng)大量復(fù)制傳播的網(wǎng)絡(luò)模因進(jìn)行新聞報(bào)道，形成一種強(qiáng)互動的社交式風(fēng)格新語態(tài)。在央視網(wǎng)語態(tài)變革實(shí)踐中，從認(rèn)同到模仿的社交行為是網(wǎng)絡(luò)模因的生成機(jī)制。

【關(guān)鍵詞】短視頻新聞；社交式模仿；模因；語態(tài)變革

傳統(tǒng)主流媒體新聞?wù)Z態(tài)的變革經(jīng)歷了“講話”“說話”“對話”的過程，在當(dāng)前媒介融合的語境下，呈現(xiàn)出親民的語態(tài)風(fēng)格[1]。（剩余5379字）