小紅書自媒體廣告回避現(xiàn)象及影響因素研究

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【摘要】廣告回避反應(yīng)作為廣告?zhèn)鞑バЧ芯康闹匾獌?nèi)容，對提升用戶廣告接受度、增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ哂兄匾饬x。小紅書是用戶數(shù)量龐大的新興廣告媒介，其廣告效果具有很好的研究價(jià)值。通過問卷調(diào)查對小紅書自媒體廣告回避現(xiàn)象和影響因素進(jìn)行實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，用戶對小紅書自媒體廣告存在廣告回避反應(yīng)，廣告回避影響因素包括感知目標(biāo)障礙、感知廣告雜亂、既往消極體驗(yàn)、廣告刺激強(qiáng)度、廣告內(nèi)容可信度等。（剩余5414字）