基于網(wǎng)絡文本分析的古鎮(zhèn)意象感知研究

——以周莊古鎮(zhèn)為例

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摘要：意象是旅游核心吸引力所在。本文以周莊古鎮(zhèn)為例，基于攜程、馬蜂窩等網(wǎng)絡游記文本，從“形意”和“神意”維度深入解析古鎮(zhèn)意象特征。結果表明，周莊形成了以“江南”“古鎮(zhèn)”為中心的古鎮(zhèn)意象，蘊含江南文化“神意”和古鎮(zhèn)景觀“形意”；結合網(wǎng)絡結構和情感感知特征，有待從核心吸引物、服務水平和主題氛圍等方面推動中性情緒和消極情緒朝著積極情感轉化。（剩余3533字）