特色農(nóng)產(chǎn)品直播電商消費(fèi)者購(gòu)買意愿研究

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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，直播電商作為一種新營(yíng)銷模式，已成為農(nóng)產(chǎn)品帶貨的重要途徑。本研究基于SCAM模型和4R營(yíng)銷理論，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品直播電商的特征內(nèi)涵，構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品直播電商購(gòu)買意愿概念模型。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，得出概念模型較合理，并提出相應(yīng)的建議和對(duì)策。

關(guān)鍵字：農(nóng)產(chǎn)品直播;直播電商;購(gòu)買意愿

1 研究現(xiàn)狀

直播電商作為一種新型的營(yíng)銷模式，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供了有效渠道。（剩余4732字）