對話董廣陽：消費(fèi)品公司想走得長遠(yuǎn)，需要有匠心

消費(fèi)行業(yè)研究的核心問題是空間和競爭力

新財(cái)富：如何概括消費(fèi)品行業(yè)的投研框架？

董廣陽：消費(fèi)品研究的整體邏輯框架分為宏觀、中觀和微觀三層，核心在產(chǎn)品、渠道、品牌等微觀運(yùn)營層面。對其表觀研究后，再深入地研究公司的管理、組織等相關(guān)情況，以財(cái)務(wù)為基礎(chǔ)，通過判斷公司的經(jīng)營景氣度，再去做投資決策。

新財(cái)富：消費(fèi)行業(yè)研究最重要的基本功是什么？

董廣陽：第一，對消費(fèi)行業(yè)的經(jīng)營細(xì)節(jié)有感知；第二，財(cái)務(wù)基本功是基礎(chǔ)；第三，要對企業(yè)從經(jīng)營、財(cái)務(wù)到管理層面，從短期到中長期的平衡都有感覺。（剩余3581字）