互動儀式鏈視角下的電商直播用戶參與行為影響因素研究

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關(guān)鍵詞： 電商直播； 互動儀式鏈； 用戶； 參與行為； 抖音

ＤＯＩ：１０．３９６９ ／ ｊ．ｉｓｓｎ．１００８－０８２１．２０２４．０１．００７

〔中圖分類號〕Ｇ２５２.０ 〔文獻(xiàn)標(biāo)識碼〕Ａ 〔文章編號〕１００８－０８２１ （２０２４） ０１－００７１－１２

隨著數(shù)字化時(shí)代來臨， “直播＋” 新商業(yè)模式成為潮流， 其具有時(shí)間碎片化、即時(shí)互動、彈幕文化等特點(diǎn)， 直播以短視頻難以替代的優(yōu)勢迅速走紅， 以淘寶、抖音、快手等為首的直播平臺飛速發(fā)展。（剩余12216字）