基于技術接受模型和風險偏好理論的種植戶農(nóng)業(yè)社會化服務平臺使用意愿影響因素分析

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［摘 要］ 為探究種植戶使用農(nóng)業(yè)社會化服務平臺的意愿及影響因素，提高農(nóng)業(yè)社會化服務平臺的科學性、針對性和有效性，利用陜西省合陽縣和大荔縣253個種植戶微觀調(diào)研數(shù)據(jù)，基于技術接受模型和風險偏好理論，實證分析種植戶農(nóng)業(yè)社會化服務平臺使用意愿影響因素。結果表明，感知易用性、網(wǎng)絡涉入度、社會網(wǎng)絡、政府鼓勵政策和平臺價格政策對感知有用性存在顯著的正向影響；感知有用性、感知易用性對使用意愿存在顯著的正向影響；風險偏好在感知易用性和使用意愿之間存在調(diào)節(jié)效應。（剩余3866字）