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共情傳播視域下主流媒體的新聞短視頻IP塑造策略探析

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【摘要】在碎片化、多樣化、情感化的短視頻傳播生態(tài)下，用戶的情感需求更為顯性，共情傳播成為符合互聯(lián)網(wǎng)語境的傳播形式。新聞媒體借力共情傳播，打造有深度、有溫度、有個性的短視頻IP，能夠破除傳統(tǒng)媒體品牌形象的壁壘，助力新聞短視頻“破圈”。本研究基于共情傳播理論，從內(nèi)容、形式和技術(shù)層面分析主流媒體的新聞短視頻情感實踐，發(fā)現(xiàn)新聞短視頻IP尚未完全實現(xiàn)內(nèi)容價值、商業(yè)價值和社會價值的統(tǒng)一。（剩余5800字）

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