社群經(jīng)濟下人格化營銷對品牌傳播鏈的影響

——以“羅輯思維”為例

【摘要】目前，國內(nèi)的品牌傳播鏈大都依靠多媒介平臺聯(lián)動，打造專屬品牌、建立粉絲社群來吸引用戶進行多種方式多種渠道的參與，其能夠在一定程度上加深用戶與品牌之間的關系，不僅可以使品牌形象豐富化、立體化，還可以為品牌的發(fā)展帶來新的力量，催生新動力。作為互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代“自媒體”的代言人，羅振宇的《羅輯思維》具備了鮮明的自媒體傳播特征：傳播內(nèi)容有著明確的內(nèi)在核心理念，傳播受眾是依托于網(wǎng)絡知識社群形成的，傳播主體是“魅力人格體”的體現(xiàn)。（剩余5124字）