微傳播視域下城市形象建設(shè)中的公關(guān)傳播研究

【摘要】微傳播的發(fā)展使得公眾的信息生產(chǎn)和接受更為便捷，這給城市形象傳播既帶來(lái)了機(jī)遇也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。本文從微傳播的快速、豐富和碎片化特點(diǎn)出發(fā)，思考微傳播視域下城市形象表達(dá)的樣態(tài)，總結(jié)組織在城市形象公關(guān)活動(dòng)中的表現(xiàn)，以期更好地適應(yīng)新時(shí)代的要求，在觀念、策略、手段等方面為未來(lái)的城市形象建設(shè)提供建議。

【關(guān)鍵詞】微傳播;城市形象;公關(guān)傳播

中圖分類號(hào)：TN94                    文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.16.032

“微傳播“是伴隨著新媒體的發(fā)展而來(lái)的，其搭載著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，表現(xiàn)為以微信、微博、微視頻、APP等為載體，伴隨著移動(dòng)化媒體的使用，成為公眾廣泛接受的一種傳播手段。（剩余5164字）