文學(xué)的審美特質(zhì)和廣告的人文價(jià)值追求

【摘要】隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告的功能也發(fā)生了轉(zhuǎn)變——從簡(jiǎn)單地售賣某種具體的物質(zhì)產(chǎn)品逐漸發(fā)展成為利用多種傳媒手段通過(guò)詩(shī)意的表達(dá)方式傳播被文化包裝的具體物質(zhì)產(chǎn)品的目標(biāo)訴求。在此過(guò)程中，廣告充分地融合了文學(xué)、藝術(shù)與科技的審美特質(zhì)與文化內(nèi)涵，吸收并沉淀，廣告文學(xué)這種新的文學(xué)樣式隨著時(shí)代的演變初具雛形。由此可以看出，廣告文學(xué)是一種兼?zhèn)湮膶W(xué)性與商業(yè)性且直接面向廣大受眾的新藝術(shù)表現(xiàn)形式。（剩余5033字）