傳統(tǒng)主流媒體短視頻新聞的傳播策略研究

——以央視《主播說聯(lián)播》為例

【摘要】在傳播語境不斷變革中，傳統(tǒng)主流媒體立足自身優(yōu)勢和短視頻平臺特點制作出質(zhì)量優(yōu)良的短視頻，是媒體融合背景下轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇，更是新時代提升自身輿論引導(dǎo)能力的關(guān)鍵法寶。本文通過對《主播說聯(lián)播》進行內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)該欄目從媒介形象、話語風(fēng)格、創(chuàng)作模式上進行了許多適應(yīng)主流媒體轉(zhuǎn)型的策略創(chuàng)新，充分借助了央視傳統(tǒng)主流媒體的品牌效應(yīng)，這一“借船出海”，改變話語風(fēng)格，采用受眾喜聞樂見的表達方式，提升了作為短視頻新聞欄目的傳播力。（剩余5553字）