品牌傳播視域下高校與城市文化的互動

摘要：城市文化品牌是城市軟實力的集中體現(xiàn)，為城市發(fā)展提供長久助力。高校立于城市一隅，與城市文化共同構(gòu)筑社會文化，也在發(fā)展中創(chuàng)新著城市的文化品牌。城市文化品牌的傳播渠道眾多，但品牌不是一次性的文化產(chǎn)品營銷，高校在與城市文化融合共生中逐漸擁有獨特優(yōu)勢，使得高校不僅是城市文化傳播內(nèi)容的把關(guān)者，更是傳播效果的直接受傳者，這樣的良性互動使得高校在教育職能、文化資源、科學(xué)研究、生態(tài)建設(shè)等方面與拓展城市文化品牌的路徑摸索中，逐漸形成長期的品牌文化互動，實現(xiàn)著象牙塔到精神家園的文化轉(zhuǎn)向。（剩余5752字）