根植于傳統(tǒng)文化，塑造新文創(chuàng)視域下的IP符號(hào)

新文創(chuàng)的問(wèn)世標(biāo)志著以商業(yè)利益為單一價(jià)值取向的泛娛樂(lè)時(shí)代日漸式微，“文化+產(chǎn)業(yè)”的雙向價(jià)值取向時(shí)代已然到來(lái)。當(dāng)前，IP研發(fā)成為“文化+產(chǎn)業(yè)”融合創(chuàng)新發(fā)展的新方向，但傳統(tǒng)文化的“活化”存在缺乏新意、傳播效力低下、市場(chǎng)反饋效果差等問(wèn)題。在新文創(chuàng)背景下，現(xiàn)結(jié)合張仲景文化，嘗試探索“活化”傳統(tǒng)文化的路徑范式。（剩余4920字）