新零售背景下消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)生鮮水果意愿及影響因素研究

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摘 要： 【目的/意義】分析消費(fèi)者需求、了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿及其影響因素，為提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)生鮮水果意愿、升級(jí)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)以及促進(jìn)生鮮水果新零售模式的發(fā)展提供決策參考?！痉椒?過(guò)程】利用消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)，基于消費(fèi)者感知價(jià)值理論、計(jì)劃行為理論構(gòu)建概念模型，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型分析新零售背景下消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)生鮮水果意愿及其影響因素。（剩余10439字）