“能源”的隱身：批評(píng)視角下新能源汽車廣告敘事中的消費(fèi)文化

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摘要：技術(shù)環(huán)境的變化帶來(lái)廣告敘事的新動(dòng)向，社交媒體成為汽車廣告的營(yíng)銷新陣地。整合多模態(tài)批評(píng)話語(yǔ)分析理論與敘事話語(yǔ)分析理論，建立多模態(tài)廣告話語(yǔ)敘事分析框架，以社交媒體上的傳統(tǒng)汽車廣告和新能源汽車廣告為語(yǔ)料，對(duì)比其敘事話語(yǔ)，聚焦能源作為話語(yǔ)主題的表達(dá)，審視其背后的汽車消費(fèi)文化。研究發(fā)現(xiàn)，新能源汽車廣告以互文式敘事機(jī)制，呈現(xiàn)了以汽車消費(fèi)獲得美好生活和精英身份的故事，其底層敘事邏輯仍與傳統(tǒng)汽車廣告一致：欲望驅(qū)動(dòng)的身份消費(fèi)實(shí)踐。（剩余14139字）