基于社會(huì)化聆聽(tīng)的服裝品牌資產(chǎn)度量方法Clothing brand equity measurement method based on social listening

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摘要： 針對(duì)傳統(tǒng)品牌資產(chǎn)度量方法存在的反應(yīng)速度慢、成本高、結(jié)果不敏感等問(wèn)題，本研究提出并驗(yàn)證一種基于社會(huì)化聆聽(tīng)數(shù)據(jù)的品牌資產(chǎn)度量方法。本研究以Keller品牌資產(chǎn)論述為理論基礎(chǔ)，從品牌形象中的品牌利益聯(lián)想角度出發(fā)，結(jié)合服裝品牌特點(diǎn)構(gòu)建服裝品牌利益維度作為品牌資產(chǎn)度量框架;利用LDA（Latent dirichlet allocation）主題模型的關(guān)鍵詞提取算法對(duì)社會(huì)化聆聽(tīng)等非結(jié)構(gòu)化語(yǔ)言進(jìn)行處理與信息提純;再運(yùn)用TF-IDF文本相似度算法對(duì)全量數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)度量。（剩余24538字）