產(chǎn)品生命周期理論視域下的童書出版

摘要：本文通過分析大量的圖書出版案例，援引產(chǎn)品生命周期理論，立足兒童本位觀，通過改變宣傳推廣方式、抓住市場時機、增加產(chǎn)品附加值、提升讀者閱讀體驗等手段，以期延長暢銷類童書生命周期，突破困境，扭轉銷售頹勢，從而實現(xiàn)從“暢銷書”到“常銷書”的蛻變。

關鍵詞：童書；暢銷書；生命周期；營銷推廣

縱觀目前圖書市場上的暢銷類童書，無一例外是發(fā)展良好、市場表現(xiàn)穩(wěn)定、內容質量過硬、銷量可觀并獲得社會認可的優(yōu)秀出版物，如浙江少年兒童出版社的《狼王夢》和被譽為行業(yè)爆款IP的“米小圈”系列圖書。（剩余3501字）