基于符號互動理論的老字號品牌IP形象設(shè)計策略

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摘  要：通過問卷調(diào)查和對現(xiàn)有老字號IP形象開發(fā)模式的分析，在符號互動理論的架構(gòu)下，從形象內(nèi)核、符號系統(tǒng)、互動衍生三個維度，解析了老字號IP形象互動設(shè)計的影響因素，構(gòu)建了老字號品牌IP形象的設(shè)計策略。以福建省老字號青紅酒為例，闡述了在老字號與傳統(tǒng)文化聯(lián)合發(fā)展的背景下，應(yīng)注意強(qiáng)調(diào)IP形象的互動展現(xiàn)，結(jié)合場景、衍生設(shè)計等形式有針對性地塑造IP形象，打造融合互動型老字號品牌IP，形成差異化競爭，彰顯與傳遞老字號的文化內(nèi)涵。（剩余7546字）