基于符號(hào)互動(dòng)理論的老字號(hào)品牌IP形象設(shè)計(jì)策略

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摘  要：通過問卷調(diào)查和對(duì)現(xiàn)有老字號(hào)IP形象開發(fā)模式的分析，在符號(hào)互動(dòng)理論的架構(gòu)下，從形象內(nèi)核、符號(hào)系統(tǒng)、互動(dòng)衍生三個(gè)維度，解析了老字號(hào)IP形象互動(dòng)設(shè)計(jì)的影響因素，構(gòu)建了老字號(hào)品牌IP形象的設(shè)計(jì)策略。以福建省老字號(hào)青紅酒為例，闡述了在老字號(hào)與傳統(tǒng)文化聯(lián)合發(fā)展的背景下，應(yīng)注意強(qiáng)調(diào)IP形象的互動(dòng)展現(xiàn)，結(jié)合場(chǎng)景、衍生設(shè)計(jì)等形式有針對(duì)性地塑造IP形象，打造融合互動(dòng)型老字號(hào)品牌IP，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，彰顯與傳遞老字號(hào)的文化內(nèi)涵。（剩余7546字）