亞運(yùn)背景下杭州城市形象建構(gòu)與傳播策略研究

摘 要：隨著城市化進(jìn)程不斷加快，城市間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。城市形象作為城市競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，其作用愈發(fā)凸顯。舉辦大型體育賽事可加快城市形象傳播，從而提升城市正面形象，是推動(dòng)城市發(fā)展的重要方式。以杭州第十九屆亞運(yùn)會(huì)為研究案例，分析亞運(yùn)會(huì)如何塑造杭州宜業(yè)形象、宜商形象、宜游形象、宜居形象和原產(chǎn)地形象，并從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、“他媒體”、開(kāi)幕式以及吉祥物四個(gè)主要傳播媒介探尋杭州城市形象的構(gòu)建，討論杭州亞運(yùn)會(huì)對(duì)城市形象傳播內(nèi)容、媒介、效果的呈現(xiàn)情況，從而提出優(yōu)化杭州城市形象的傳播對(duì)策。（剩余5315字）