自貿(mào)港建設(shè)背景下海南旅游目的地品牌構(gòu)建策略探討

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摘 要：在自貿(mào)港建設(shè)背景下，海南省旅游目的地品牌的管理和實施還不成熟，很難構(gòu)建旅游地品牌和旅游者的聯(lián)系。以往的休閑度假旅游目的地形象已不符合自貿(mào)港建設(shè)背景下海南省“國際旅游消費中心”的戰(zhàn)略定位，制約以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的帶動效應(yīng)的實現(xiàn)。文章闡述自貿(mào)港建設(shè)下海南旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，通過分析海南旅游目的地品牌構(gòu)建存在的問題，對自貿(mào)港建設(shè)背景下海南旅游目的地品牌構(gòu)建提出建議。（剩余6376字）