文化景觀照片數(shù)字修飾的雙刃劍效應(yīng)及作用機制

打開文本圖片集

［摘    要］在社交媒體平臺中使用精心修飾的旅游照片進(jìn)行目的地營銷備受爭議，如何發(fā)揮旅游照片數(shù)字修飾的積極效應(yīng)至關(guān)重要。文章基于信號理論，通過3個實驗探究了文化景觀照片數(shù)字修飾對用戶旅游意愿的雙刃劍效應(yīng)及作用機制。研究發(fā)現(xiàn)：文化景觀照片數(shù)字修飾是一把雙刃劍，高度修飾的照片會引發(fā)用戶更低的廣告誠實感知和更高的文化價值感知；廣告誠實和感知文化價值在數(shù)字修飾與旅游意愿的關(guān)系中發(fā)揮著中介作用；用戶的媒體素養(yǎng)和照片中的人類元素分別在文化景觀照片數(shù)字修飾雙刃劍效應(yīng)中發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。（剩余32678字）