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直播營銷傳播效果的影響因素

——以明星帶貨為例

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直播作為當下網(wǎng)絡時代中最為熱門的信息傳播渠道，在抖音、快手快速發(fā)展期間迎來前所未有的發(fā)展機遇。本文以明星帶貨為例，對直播營銷傳播效果的影響因素進行研究。本文以消費傾向、宅經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)+為解釋變量，選取消費者購買行為作為被解釋變量，通過對其進行實證分析，為此，提出互聯(lián)網(wǎng)+時代直播營銷的對策，促進明星帶貨等直播營銷途徑的進一步發(fā)展。（剩余3220字）

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