基于消費(fèi)者ABC態(tài)度模型的農(nóng)產(chǎn)品購買意愿研究

——以樟樹港辣椒為例?

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摘要：基于消費(fèi)者ABC態(tài)度模型，采用問卷調(diào)查方法獲取數(shù)據(jù)，通過二元Logistic回歸模型探索影響消費(fèi)者購買樟樹港辣椒意愿的因素，并提出相關(guān)建議，以提升消費(fèi)者購買樟樹港辣椒的意愿，促進(jìn)樟樹港辣椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結(jié)果顯示：在消費(fèi)者的認(rèn)知因素中，消費(fèi)者對樟樹港辣椒的信任程度對其購買意愿具有負(fù)向顯著影響；在樟樹港辣椒的產(chǎn)品因素中，價(jià)格因素對消費(fèi)者購買意愿具有正向顯著影響，口感因素對消費(fèi)者購買意愿具有負(fù)向顯著影響；在樟樹港辣椒的商家行為因素中，商家的宣傳力度對消費(fèi)者購買意愿具有正向顯著影響。（剩余8373字）