鄞州跨境電商直播產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展動力機(jī)制及提升路徑研究

【關(guān)鍵詞】跨境電商直播；產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；動力機(jī)制；提升路徑

一、文獻(xiàn)綜述

1.關(guān)于跨境電商直播研究：跨境電商直播作為跨境貿(mào)易的新模式新業(yè)態(tài)，其出現(xiàn)的時(shí)間并不長，但是發(fā)展速度卻十分迅速，然而相關(guān)的理論研究還較少，主要集中在跨境企業(yè)發(fā)展、特定產(chǎn)業(yè)的營銷策略、運(yùn)營模式，困境與對策等方面。馬曉君等（2023）認(rèn)為跨境電商通過跨境直播帶貨等方式，能逐步將在線流量轉(zhuǎn)換為精準(zhǔn)流量和復(fù)購流量，實(shí)現(xiàn)跨境電商企業(yè)的長期穩(wěn)健發(fā)展[1]；楊佳航（2022），以廣西羅漢果為例[2]，譚名鈞以高端制造業(yè)為例[3]，劉蕊，王達(dá)以柳州螺螄粉為例[4]，探索跨境直播營銷模式。（剩余4013字）