基于數(shù)字影像的陶瓷企業(yè)品牌形象敘事策略研究

摘 要：在新媒體環(huán)境中，數(shù)字影像以其高效、精確和直觀的優(yōu)勢，對公眾的視覺感知產(chǎn)生了深遠影響，進而成為塑造陶瓷企業(yè)品牌形象的關(guān)鍵工具。在敘事學(xué)視域下，以華光國瓷的企業(yè)宣傳影像為例，對其進行深入分析，探討品牌形象塑造的敘事構(gòu)建、視聽表達和媒介傳播策略。品牌形象塑造應(yīng)充分運用故事化敘事策略，結(jié)合傳統(tǒng)文化元素及情感說服手段，并通過紀(jì)錄片、短視頻、直播和虛擬現(xiàn)實等多種媒介進行呈現(xiàn)。（剩余12081字）