連版大型引進(jìn)版醫(yī)學(xué)圖書的策劃和營銷

——以《米勒麻醉學(xué)》為例

【摘 要】 大型引進(jìn)版圖書的出版具有成本高、周期長、難度大、風(fēng)險高的特點，但是這類書一旦統(tǒng)籌運(yùn)作好，將持續(xù)產(chǎn)生良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，提升出版社的品牌形象和品牌影響力。文章以北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社《米勒麻醉學(xué)》4個版次的出版項目為例，從前期策劃與版權(quán)引進(jìn)、流程把控與細(xì)節(jié)管理、積極運(yùn)作與精準(zhǔn)營銷3個方面探討出版社如何打造精品連版大型引進(jìn)版醫(yī)學(xué)圖書，以期為連版大型引進(jìn)版醫(yī)學(xué)圖書的策劃和營銷提供有益借鑒。（剩余5803字）