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標出與伴隨：圖書腰封文本表征的符號學分析

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打開文本圖片集

【摘要】腰封是套在或包勒在圖書封面外的一條紙帶，是圖書營銷的一種重要手段。從符號學視角來看，腰封是圖書充滿張力的意義表征：既需“標出”吸引注意、推動銷售，又要“協(xié)調”保持美觀、彰顯風格。當前業(yè)界存在腰封使用泛濫、表意功能失調等問題。文章提出圖書腰封需合理使用生成性、解釋性等伴隨文本以協(xié)調表意，堅持橫組合與縱聚合的雙軸運作以拓展功能。（剩余10497字）

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