主流媒體涉2022冬奧會報道在海外社交平臺傳播情況研究

——以Facebook平臺CGTN前期宣傳為例

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摘要：凝聚全球用戶的社交媒體平臺是公共外交與跨文化傳播的主陣地，大型體育賽事日益成為展示國家形象的名片。本文結(jié)合社交平臺、大型體育賽事與國家形象傳播三者，以冬奧前期宣傳的實際問題為導(dǎo)向，旨在探索如何借助社會化媒體提升2022北京冬奧會全球傳播力。本文采用內(nèi)容分析法，對中國國際電視臺（CGTN）在Facebook平臺涉2022冬奧會前期內(nèi)容進行分析：從博文形式、發(fā)文頻率兩方面探討其傳播特點，挖掘不同主題下的博文文本內(nèi)涵，結(jié)合傳播效果探究其傳播策略。（剩余6725字）