網(wǎng)絡(luò)直播賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯、現(xiàn)實(shí)困境及引導(dǎo)策略

［摘要］網(wǎng)絡(luò)直播具有信息傳導(dǎo)、資本導(dǎo)入、記憶激活、人員吸納等功能，有效助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容供給、公眾形象、運(yùn)行邏輯、形式創(chuàng)新呈現(xiàn)同質(zhì)性、演繹性、逐利性、外源性傾向。然而，受眾偏好、市場(chǎng)認(rèn)可、振興功能、資源稟賦呈現(xiàn)差異性、體驗(yàn)性、價(jià)值性、內(nèi)生性特征。社會(huì)各類(lèi)主體要合力營(yíng)造良性循環(huán)的運(yùn)營(yíng)生態(tài)，打造和諧共生的資源鏈條，壯大內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的人才儲(chǔ)備，激發(fā)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，以此消解這些現(xiàn)實(shí)困境和矛盾。（剩余9819字）