數(shù)智時(shí)代國(guó)際傳播效果評(píng)估與管理的新面向

——基于PPM理論的再思考

摘 要：當(dāng)前，國(guó)際格局的不確定性以及數(shù)智技術(shù)的發(fā)展相互疊加，為國(guó)際傳播場(chǎng)域賦予了全新的發(fā)展要素。數(shù)智時(shí)代下的國(guó)際傳播呈現(xiàn)出從“受眾爭(zhēng)奪”到“認(rèn)知爭(zhēng)奪”的新特征。因此，構(gòu)建“認(rèn)知匹配—情感匹配—渠道匹配”的評(píng)價(jià)指標(biāo)，成為當(dāng)下國(guó)際傳播效果評(píng)估重心的轉(zhuǎn)移。同時(shí)，厘清底層邏輯，構(gòu)建高層次、多方位、長(zhǎng)期性的國(guó)際傳播效果評(píng)估與管理可能性路徑，成為重要的探索方向。（剩余16229字）