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本文將從一個(gè)眾所周知卻從未真正被單獨(dú)呈現(xiàn)的東南亞消費(fèi)品特征現(xiàn)象開始，分析中國消費(fèi)品牌出海東南亞真正能夠成功的核心關(guān)鍵。

首先一個(gè)關(guān)鍵的認(rèn)知是，我們在觀察東南亞消費(fèi)品牌市場時(shí)，不應(yīng)該把來自中國或有中國創(chuàng)始人、投資人背景的所謂“出海品牌”獨(dú)立出來觀察。事實(shí)上，除開中餐茶飲等明顯具有中式特征的消費(fèi)出海品類外，其他品牌產(chǎn)品往往不以明顯的中國特征表現(xiàn)。（剩余3503字）