國產(chǎn)動畫電影營銷策略

——在SIPS模型下的探究

【摘要】2019年，國產(chǎn)動畫電影所獲票房占總電影票房的比例首次超10%，這是國產(chǎn)動畫電影發(fā)展過程中的一個重要節(jié)點，標志其逐步走向成熟。本文研究近五年國產(chǎn)動畫電影發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其營銷方面存在定位不準確、鏈條不完善、轉(zhuǎn)換率不可預測等問題。對此，本文在“SIPS模型”理論的整體觀照下，從情感聯(lián)結(jié)與交流共享兩個階段，共情、確認、參與、共享與二次傳播四個方面剖析國產(chǎn)動畫電影的優(yōu)秀營銷策略，深度探析當代電影市場的營銷模式，以期為國產(chǎn)動畫電影的營銷提供可資借鑒的參考。（剩余6360字）