4V理論視角下的女性電影差異化營銷策略

——以《熱辣滾燙》為例

【摘要】近年來，女性電影呈現(xiàn)興起之勢。我國女性電影的興起是女性社會地位提升、女性意識普遍覺醒和電影市場的消費(fèi)需求等多種因素綜合作用的結(jié)果。女性電影可采取如下策略進(jìn)行差異化營銷：電影的內(nèi)容或主題體現(xiàn)符合女性喜好的鮮明定位，營銷傳播強(qiáng)調(diào)貼近女性需求的突出賣點，宣傳推廣凸顯契合女性群體的獨(dú)特形象；利用定制化預(yù)告片和多元化周邊產(chǎn)品實現(xiàn)功能彈性化；借助獨(dú)家觀影、品牌聯(lián)合與免費(fèi)衍生品為觀眾提供附加價值；通過電影內(nèi)容、觀眾分享與觀眾口碑促進(jìn)觀眾共鳴。（剩余8754字）