話題電影·差異營銷·粉絲文化

——2023年暑期檔電影市場(chǎng)淺析

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【摘要】2023年暑期檔電影市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，以206. 19億總票房創(chuàng)造內(nèi)地暑期檔歷史新高。在令人驚喜的票房數(shù)據(jù)背后，今年暑期檔也涌現(xiàn)出一些新興市場(chǎng)現(xiàn)象。如《消失的她》等影片的內(nèi)容與敘事開啟了“話題電影”潮流；《封神第一部》《孤注一擲》的宣發(fā)環(huán)節(jié)體現(xiàn)了線下路演和線上短視頻兩種營銷路徑的差異化互補(bǔ)；大規(guī)模點(diǎn)映堪稱“面映”；粉絲思維模式影響電影輿論氛圍導(dǎo)致“電影飯圈化”等。（剩余7296字）