基于內(nèi)容營銷的圖書館短視頻運營策略研究

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摘要：文章以內(nèi)容營銷理論為基礎(chǔ)，采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法和內(nèi)容分析法，調(diào)查抖音平臺49個開通合集功能的圖書館官方賬號，對其合集中短視頻作品的內(nèi)容以及傳播情況進行分析，發(fā)現(xiàn)即時性和熱點性內(nèi)容可以短期內(nèi)獲得較高的人氣關(guān)注度，高質(zhì)量的持續(xù)性內(nèi)容可以提高讀者黏性。最后提出基于內(nèi)容的圖書館短視頻營銷實施策略：確定營銷目標(biāo)、策劃內(nèi)容、組織內(nèi)容、投放內(nèi)容和總結(jié)分析效果。（剩余5531字）