電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值的影響

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摘 要：【目的】分析電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值提升的影響。

【方法】基于2015～2022年154個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌所在縣域面板數(shù)據(jù)，采用多期雙重差分模型、雙重差分空間杜賓模型等，實(shí)證檢驗電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值的影響。

【結(jié)果】電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值的影響系數(shù)為0.751，在5%的顯著水平下為正相關(guān)；西部地區(qū)和中東部地區(qū)的回歸系數(shù)分別為1.770和0.611，分別在1%和10%的顯著水平下為正相關(guān)；高城鎮(zhèn)化水平地區(qū)樣本的回歸系數(shù)為0.784，在5%的顯著水平下為正相關(guān)，而低城鎮(zhèn)化水平地區(qū)的樣本未通過顯著性檢驗；電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值影響的總效應(yīng)為3.629，直接效應(yīng)和間接效應(yīng)分別為2.138和1.491，均在1%的顯著水平下為正相關(guān)。（剩余17230字）